Анализ эффективности рекламы в подъездах жилых домов.
1. Сущность и цели
В отличие от других видов наружной рекламы, эффективность рекламы в подъездах обеспечивается ее территориальным и количественным охватом – реклама покрывает весь район, все дома, каждый подъезд. Гарантирован контакт с 95 % целевой аудитории.
Охват аудитории, эксклюзивность размещения, эффект контакта, запоминаемость на порядок выше других видов не только наружной рекламы, но и рекламы в прессе. По ряду критериев (стоимость, адресность, запоминаемость, частота воздействия) эта реклама превосходит даже рекламу на радио и ТВ.
На перенасыщенном предложениями рынке рекламодатели констатируют, что все труднее выделиться на фоне конкурентов. Реклама в подъездах позволяет рекламодателю на длительный срок обеспечить мощное воздействие на территории конкретного района города.
Реклама в подъездах самодостаточна и относится к самым действенным видам: можно проводить стимулирующие и имиджевые кампании, информационные и увещевательные акции с призывом приобрести товар или услугу и расширять сбыт продукции. А благодаря возможности монопольного размещения на территории всего района, этот вид рекламы идеален для проведения превентивных рекламных кампаний, дистанцирования от конкурентов.
2. Психологические факторы воздействия рекламы в подъездах
1. Попадание в зону «свой»: реклама проникает на личную территорию человека, в его дом, что крайне важно.
2. Момент воздействия: человек, выходя из дома, держит в голове планы по поводу того, что нужно сделать или купить, а возвращаясь – вспоминает, что он забыл или не успел сделать/купить.
3. Гарантированная периодичность воздействия.
4. Стабильность и статичность рекламного материала – после этапа обдумывания и принятия решения, человек имеет возможность в любое время снова обратиться к рекламе, уточнить подробности, номер телефона.
5. Возможность размещения подробной информации о рекламируемом продукте/услуге, на восприятие и усвоение которой необходимо время и спокойная обстановка. Этого невозможно достигнуть на ТВ, радио, уличной рекламе.
6. Информация привязана территориально. Человек интересуется тем, что предлагают лично для него, особенно тем, что он может получить в своем районе, в шаговой досягаемости.